[文化] WEY如何能成为向上突破成功的中国自主汽车第一品牌?

    英国作家狄更斯在100多年前曾经说过,这是最好的时代,这是最坏的时代。而当下的中国汽车自主品牌可谓处在最好的时代,也处在最坏的时代。

    之所以说处在最好的时代,是因为自主品牌汽车在研发上集体发力,国内消费者开始认可并接受自主品牌汽车产品;之所以说处在最坏的时代,是因为合资品牌开始向下打压自主品牌,而自主品牌向上走却屡屡遭遇滑铁卢,品牌天花板难以突破。

 

 

    但是,随着WEY品牌出现,这种品牌天花板被彻底打破。长城豪华SUV品牌WEY最近可谓关注度爆棚,口碑度称冠,已经开始重建大众对于中国汽车品牌的认知。

    国内市场上,WEY仅仅用6个月时间,就实现了5万台的销量,彻底终结了合资豪华品牌的暴利时代。

 

    国际舞台上,长城WEY品牌参加了誉有“世界汽车工业奥运会”之称的法兰克福国际汽车展览会,WEY VV5获得德媒评选的最成功的五大车型之一,惹得外媒好评如潮。真可谓不鸣则已,一鸣惊人。

 

 

    广州车展前,WEY举办了一周年庆典。仅仅一年,WEY就成为向上突破成功的中国自主汽车第一品牌。那么,WEY是怎么做到的呢?

 

    以创始人姓氏命名,开一代先河

    在中国自主品牌汽车企业里面,敢于用自己的姓氏命名的,WEY是第一个。

    品牌成功,和品牌名称有着很大的关联,就像汽车鼻祖奔驰福特,其品牌名称都是以创始人名字命名。

    WEY品牌LOGO源自于长城汽车发源地、创始人Jack Wey的故乡中国保定的地标性建筑“保定总督府大旗杆”,寓意打造中国豪华SUV的标杆。

 

 

    鲁迅先生曾说过:世上本没有路,走的人多了,也就成了路。而魏建军,就是那个迈出第一脚的人;

    《愚公移山》歌里唱到:无路难,开路更难,所以后来人为你感叹。魏建军和WEY品牌,就是挖山不止的开路愚公。

 

 

    敢于定位第一豪华品牌, WEY也是第一个。

    中国市场和消费者对自主豪华品牌期盼已久,WEY品牌的诞生恰逢其时。

    在伟大的中国梦中,必须有一个属于我们自己的豪华车品牌;在中华民族的伟大复兴中,必须要有一个全球领先的汽车企业。而这些,WEY都在努力实现中。

    因此,WEY品牌从诞生之日起,就被中国市场和消费者所真情关注,也在情理之中。

    由此可见,WEY品牌以创始人姓氏命名,聚焦产品与服务的豪华体验,更适合中国消费者。

 

    中式豪华和安全的精准定位

    WEY成为中国品牌向上突破成功的第一品牌,“让大多数人把豪华握在手里”,“安全是一切豪华的前提”。汽车观察家认为,中式豪华和安全的精准定位是WEY成功的根基。

    随着汽车保有量的不断攀升,交通参与者的素质参差不齐,道路状况越来越复杂,交通事故不断增多,当然伤亡人数也就居高不下。这些都引发了消费者对于车辆安全的担忧。

    当下的汽车市场,自主品牌产品力已经有了很大提升,可是,消费者还是盲目崇拜合资和进口,为什么?因为传说中合资和进口更安全。

    要想让消费者完全认可WEY这个豪华品牌,首先就必须打消消费者的安全担忧。

    俗话说,实践是检验真理的唯一标准。因此,WEY品牌做了两个实验:一个是VV7的小重叠碰撞,另外一个则是VV5的车顶静压。


 

    VV7在本次碰撞中,车体结构、假人伤害、约束系统与假人运动评价均得到“Good”级别,根据总体评价标准,最终VV7车型成功斩获最优级别“Good”评级。


07091820fdba721fc94727.jpg

 

    从试验数据上来看,WEY VV5在整个试验过程中车顶的形变基本上是随载荷的增加而呈现线性增加的趋势。在整个过程中,车顶自然也没有出现突然的压溃。就整个试验来看,WEY VV5的车顶强度是值得肯定的。

    所有不顾安全的豪华车,都是耍流氓。WEY品牌用试验证明了自己的安全,自然就会得到市场的响应:2017年10月份,WEY品牌旗下VV7和VV5两款车型销量达到了1.6万辆。

 

    适应中国市场消费需求

    WEY之所以在一年之内就得到市场和消费者的认可,除了以上两个方面,还有一个很重要的因素,那就是WEY适应中国市场消费需求,准备充分,市场推进节奏迅速,快速形成市场认知规模和销量规模,先发优势,使WEY牢牢占领了第一豪华SUV品牌的市场认知,成为中国豪华SUV的引领者。


 

    合资豪华品牌的暴利时代,中国消费者迫切呼唤自己的豪华品牌,此时,WEY品牌应声而出,勇敢站了出来。

 

 

    紧接着,一系列的市场推广活动紧锣密鼓,包括大规模媒体和消费者试驾、安全碰撞和静压实验,等等,节奏营销适时推进,让WEY品牌短时间集聚了大批市场拥趸,销量也随之水涨船高。

    

    写在最后

    罗马不是一天建成的,没有人能随随便便成功。WEY品牌之所以能够在关注度和口碑度称冠,主要是源于长城汽车和魏建军对当下自主豪华品牌SUV市场的敏锐洞察力,以及汇聚国际研发团队打造豪华精品SUV的战略决策以及WEY品牌运营团队的卓越执行力。

    汽车观察家认为,技术研发及储备是WEY品牌未来继续领先的保障。

    已经成功占位中国自主汽车第一豪华品牌的WEY,必将重新定义安全与豪华,并将重建公众对于中国品牌的认知。