[文化] “奔兄”接近尾声凌渡即将亮相!那6男1女会到场吗?

浙江卫视《奔跑吧兄弟》即将进入尾声,而其冠名赞助商上海大众凌渡也马上将要在上海上市。大家都憋足了劲等待着发布会见到那些明星们,可是,那6男1女会到场吗?




从2013年开始,汽车借助娱乐节目开展营销的倾向越来越明显。英菲尼迪在连续赞助两季《爸爸去哪儿》后,再度出手《极速前进》,长安福特旗下翼虎品牌冠名《中国梦之声》、东风日产携手浙江卫视音乐节目《我爱记歌词》推出《麦霸英雄汇》、东风雪铁龙拿下《中国好声音》全国巡演活动的互动赞助商、广汽菲亚特成为音乐选秀节目《中国最强音》的接待用车。


不过,娱乐营销是否成功,在很大程度上取决于品牌文化在娱乐活动或产品中的渗透程度。上海大众旗下最新的轿跑品牌凌渡正在做出更具有野心的尝试,该品牌将冠名浙江卫视即将播出的娱乐节目《奔跑吧,兄弟!》。相比英菲尼迪在第一季《爸爸去哪儿?》第二集才出现在在节目中,上海大众凌渡的出手显然是有备而来。在第一季《奔跑吧兄弟》的招商会上,上海大众凌渡便以压倒性的优势力压竞争对手夺得该节目的冠名权,可见上海大众对于娱乐营销未来的重视与信心。



在节目类型的选择上,凌渡也选择了与其市场定位和形象品质相匹配的娱乐节目内容。将于10月10日播出、接棒《中国好声音》的《奔跑吧,兄弟!》版权购买于韩国SBS超高人气节目《RunningMan》,由制作过浙江卫视代表性节目《中国梦想秀》、《爸爸回来了》、《人生第一次》等制作团队组成。此外,该节目将由邓超、李晨、Angelababy、王宝强、王祖蓝、郑恺、陈赫七人组成节目固定主持人团队,每期节目另有明星嘉宾加入参与竞技,超强的卡司阵容也丝毫不输于其余任何综艺节目。


因此,《奔跑吧,兄弟!》从准备初期,就引发了热爱运动的年轻网友和观众对于节目的期待和关注,而这也正是对上海大众凌渡的潜在客户群体形成了高度的覆盖。根据权威汽车信息咨询公司J.D.Power的数据,2013年,80后已经成为了国内购车的中流砥柱,达到了53%,超过了原来市场中的70后,预示着设计语言的年轻化正在成为新的趋势,这为轿跑车型的发展提供了前提和可能性。



重要的是,这是一档充满年轻,激情与热血的正能量综艺节目,它延续了中国蓝在“中国梦”上一直以来的主题定义。在预告片中反复出现的“跑起来,你能赢”,不仅是一句简单的节目口号,更是在鼓励每一个年轻的人去挑战自我,激发蕴藏在日常生活中潜在能量。作为一款新近上市的轿跑,上海大众凌渡不仅将拥有时尚的流线型设计、更具运动感和环保理念的动力配置,它也将健康的运动理念和汽车文化传递给中国年轻人,这是他们在平常生活中的英雄梦想。上海大众凌渡似乎在一档中国娱乐节目中重温着美国著名作家E.B.怀特的话语,“如果你想追求你向往的生活,那么你要先拥有一辆车。”


自11月预售启动以来,上海大众汽车Lamando凌渡表现出良好的市场预期,致电、前往经销商门店咨询信息的消费者络绎不绝。就在近日电商平台上的“Lamando凌渡完胜时刻”抢夺优先提车权活动中,短短818秒,200台凌渡订购一空,平均不到5秒就有一台凌渡被抢购。据悉,凌渡将于近期陆续到店,并于2015年1月正式上市。



不管邓超、李晨、Angelababy、王宝强、王祖蓝、郑恺、陈赫七人来或不来,凌渡一定会如期而至。


凌渡火热的预售传递出积极的市场信号。随着凌渡上市步伐的临近、未来产品价格的公布,以及配置信息的全面解密,相信它将向国内轿跑市场的全新格局发起有力挑战。Lamando凌渡,即将魅力来袭,敬请期待。