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汽车自媒体,大腕养成日记



游泳教练不一定会游泳,篮球教练也不一定会扣篮,墓地销售也没有商品亲身体验,彩票专家预测,照样信徒满满。笔者不是大咖巨V,胡言乱语,也来跟大家聊聊怎么做大腕儿。



自媒体也不算新鲜事物,博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区涌出的时候,一大波意见领袖就横空出世。读者早已不满足传统媒体的教条,死板,滞后,很多文章,味同嚼蜡。于是,IT码农最早揭竿而起,造反起义,小圈子里,写作,传播,阅读,自成一体。汽车圈也不甘寂寞,以汽车之家说客为例,目前也已经聚集900多作者。那么问题就来了,群英荟萃,如何脱颖而出?


第一、话题为王,先人一步


人人都喜欢新生事物,好奇才会关注,关注才会订阅。新能源汽车尤其是电动车是国内汽车行业话题常青树,逢车必谈特斯拉,特斯拉有多火,谁看谁知道。此外,国内自主车企的新能源车也搞得有声有色,“BYD秦”们的故事大众也是喜闻乐见。


除了新生事物,汽车行业还有一些周期火热的话题。比如,汽车销量排行榜。汽车销量排行榜是汽车行业的风向标,企业的经营业绩,员工的薪酬福利,顾客的消费选择,需求的风向变化,都与之息息相关,可以说,各取所需,皆大欢喜。当然,这种周期热帖跟风者甚众,杂说,戏说,一句话说,想要突围,就要有独立特色。

派系斗争也不得不谈。日系,德系,首当其冲。100多年的苦难近代史,让我们的民族心异常敏感。但凡涉及到丰田,本田,日产,都会被骂的很惨。上一篇文章《买车,怎么就卖国》就有不少读者留言,大骂走狗汉奸,每每想到,冷汗潺潺。大众的断轴门一时也上了风头浪尖,有人也骂,神车车主脑残。自媒体虽然话题为王,但是以骂声为美,靠消耗民族心赚钱,未免有些低劣,令人心寒。


第二、图片,名车美女伴文间


提升你的影响力,除了你的内涵文字外,图片是最直接最吸引人眼球的第一道门。可以说,图片设置的好坏,直接影响到了有多少人去关注、点击你。


浏览汽车网站的读者,一直以来都是男性垄断。香车美女绕身前,大众梦想,吸睛神器,不看都难!当然,图片也要讲相关性。与内容相关,才能相得益彰。毕竟是汽车媒体,一大波酥胸香肩,适可而止,别把自己搞成情色网站。



第三、技术,通俗易懂方长远


无论如何,不懂技术,无法玩转汽车圈。社会浮躁,不代表大众对技术不喜欢。无级变速,涡轮增压,怠速起停,老少都谈,但是效果大多一般。下班路上,回家途中,厕所时间,碎片化阅读的时代讲求精炼,简单。你把新技术写的艰涩生硬,就没人陪你玩。手机,平板,获取信息的便利,也使得大家不再珍视阅读的严谨性。面对海量信息,轻松、趣味性的东西越来越受读者欢迎,浮光掠影式的阅读普遍盛行。段子文化的兴起,不能说跟碎片化阅读没有关系。技术文章不能通俗化,想扩散很难。



胡言乱言,也算凑成一篇。自媒体不过是一个平台,人人参与,想要出众,偷奸耍滑总不能长久,到最后,拼的还是实力和内涵。当然,有推手的不算。有钱,任性,不用看。


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汽车汇创始人、CEO兼总编辑,中国汽车产业发展研究中心研究员,中国汽车营销高层(北京)论坛组委会秘书长,中企资本联盟理事,北京交通大学汽车EMBA班客座教授。
汽车行业资深评论员,《汽车网络营销》和《汽车危机公关》即将由机械工业出版社出版发行。