[文化] “421”家庭结构促7座SUV热销

据数据显示,2014年1-11月,国内SUV市场的累计销量达到359万辆,实现同比增长34.2%,市场份额达到22%,较去年同期增长4个百分点。在国内SUV市场仍如此需求火热的背景之下,我们发现其中7座SUV产品,又成为了这一市场的一个新增长点,为什么7座SUV产品如此火爆?



一般分析而言,目前国内SUV的热销源于以下几个方面的原因:其一,近年国内汽车市场进入换购及增购期,2008年前后到2010年前后所处的汽车销量快速增长阶段,也即消费者首次大规模购车尤其是传统轿车的阶段,在经过5年左右的时间之后,大规模进入汽车换购和增购阶段,同时目前国内首次购车的消费者也不在少数,而换一种车型或增购一款不同于传统轿车的车型,成为不少消费者的第一选项;其二,追求个性与时尚年轻消费群体的崛起,目前80后和90后已经成为中国汽车市场的消费主体,有机构的统计数据显示,年轻消费群体已经占到总消费群体的80%以上,因此,年轻消费群体成为消费主体,也促进了SUV产品的热销。

在我看来,导致近年SUV市场火爆的原因,除了上述这两个众所周知的方面外,中国人特别注重家庭这一特征无疑是另一个关键所在,特别是于7座SUV产品而言。



先举个例子,近日吉利推出的吉利豪情SUV【不要让爱占线】线上主题互动活动,获得了业界的广泛关注和消费者很高的参与度。为什么次活动能如此成功?答案无疑是该活动切合了当下关注家庭幸福,倡导和谐社会的社会主旋律,如羊年春晚的主题是“家和万事兴”,而吉利豪情SUV“宜家为家”的定位与“家和万事兴”所倡导的理念正好契合。

由此我们就可发现,随着国内消费者生活理念的转变,消费者越来越注重于休闲生活。而上述国内消费者重视家庭的生活理念与国内“421”的家庭结构,注定了7座SUV将成为家庭集体出行这场潮流中不可或缺的一员。



目前市场在售的7座SUV基本上普遍都实现了热销。当然也需要指出的是,消费者对于SUV产品有大、有7座需求的同时,也对这类产品的驾乘舒适性和安全性也要较高要求。因此,只有集上述这些优势于一体的产品,才能更加获得消费者的青睐。

如作为一款定位为“大7座豪华越野公务舱”7座SUV的吉利豪情,这款由吉利造型中心与法国佛吉亚设计团队共同打造的中大型SUV,轴距长达2804mm,车长达到4844mm,已全面超越同级汉兰达(报价 参数 图片 论坛)。此外,360度无盲区全景倒车影像、GPS导航、8英寸中控显示屏等丰富厚道的主流科技配置,与豪华全尺寸SUV相比也毫不逊色;2.4L+6AT的动力总成,加上麦格纳智能适时四驱系统,无疑为家庭出行带来了绝佳的乘坐体验。



由此,在SUV市场的竞争日趋激烈的背景之下,汽车企业只有在把握消费者需求方面再多下一些功夫,更一步的挖掘消费者的需求,才能在这个市场保持竞争优势,正如吉利豪情这类“宜家为家”的定位与注重家庭的理念完美契合的“大7座豪华越野公务舱”7座SUV产品,才能在日趋激烈的市场竞争中脱颖而出。