[文化] 全新SUV细分市场格局,不止于产品

现今中国汽车市场发展趋于饱和,越来越多的消费者面临着多样化的选择性,产品力从现实角度上来讲已经不是消费者购买一款新车的唯一标准。年轻一代的消费人群更加注重一种个性化的、彰显自我的精神满足。

  

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6月21日,定位为“未来派轿跑SUV”的一汽马自达CX-4正式上市。据悉,除受邀媒体外,一汽马自达还特别请来了部分粉丝参与了该活动,这在汽车厂商中并不多见,也许这正是马自达展现其“以人为本”品牌精髓的营销方式之一。


说到营销方式,也不得不说,随着市场愈发激烈的竞争,很多厂商纷纷赞助国内各大电视台的知名综艺节目,以获取更多和消费者“近距离”接触的机会。大众凌度因赞助《跑男》而火遍全国,英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》也成功引领了汽车与综艺“联姻”的营销热潮,这款刚刚上市的马自达CX-4,也不甘落后的在上市前就已经牵手湖南卫视黄金时段的《全员加速中》第二季,作为指定明星座驾,早早的出现在了大众的视野。

  

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未来派轿跑SUV引领全新细分市场


作为马自达首次在中国进行全球首发的新车,CX-4还未上市就备受媒体、市场和消费者关注,很快就成为车市热点。动感时尚的高颜值和良好的操控性能是马自达CX-4的两大卖点,也是这款轿跑SUV的魅力所在。与本田XR-V、别克昂科拉、日产奇骏等紧凑SUV或小型SUV相比,结合产品操控性,马自达CX-4售价充分彰显了厂家的诚意。


新车共推出2.0L和2.5L两种排量共计7款车型,售价区间为14.08万-21.58万元。并提供了2.0L和2.5L两款发动机,除2.0L入门级车型搭配6速手动变速箱外,其他车型均为6速手自一体变速箱,顶配和次顶配则搭载了四驱系统。凭借自身出色的产品卖点和亲民的价格,马自达CX-4势必将在轿跑SUV这一细分市场创造一个漂亮的销量。

  

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深度诠释产品力之上的精神诉求


CX-4赞助了目前湖南卫视比较火热的综艺节目之一《全员加速中》第二季,作为节目的指定明星座驾,全程携手节目嘉宾,助力他们躲避“猎人”的追捕,帮助其完成任务。这个节目是一档勇于迎接挑战的明星生存类真人秀,所传递的就是一种无畏的探索精神,与CX-4所希望带给大家的产品价值观相辅相成。

  

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在《全员加速中》第二季中,CX-4博得了嘉宾明星和观众们的喜爱。在外观方面,CX-4沿用了马自达魂动设计的理念,虽然与CX-5共用底盘设计,但两车风格完全不同,CX-4略低矮,营造出轿跑风格;尺寸方面,马自达CX-4长宽高依次为4633/1840/1535mm,轴距达到了2700mm。此外,轻奢时尚的内饰造型和马自达一直强调的运动、操控感受可谓意形合一,握感良好的方向盘后面是炮筒式仪表盘,具有驾驶战斗机的感觉。

  

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CX-4作为马自达6.5代车型,不仅配备了其最新的i-ACTIV AWD智能四驱系统,拥有将近200mm的离地间隙,还实现了良好的线性操控和轿车般的舒适性,营造了SUV车型的全新体验。“创驰蓝天”发动机配合智能且换挡流畅的“创驰蓝天”变速箱,给人一种轻快而有力的动力性能,加上马自达一直引以为傲的操控技术,给驾驶者营造出随心所欲的驾控感受,这样的表现也是时尚年轻人所追求的。

  

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CX-4作为一款全新车型,除了应保有的拉风外观和城市道路及越野道路等多种路况的从容应对性之外,更重要的是它在市场竞争激烈的今天应运而生,CX-4代表了一种不畏艰难险阻,为了证明自己而在寻找真我的途中不断探索的精神。

  

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在物质生活越来越丰富的今天,在SUV细分市场格局中,一款新车能否叫好,除了产品力的硬指标外,对于消费者来讲,精神上的追求也逐渐被列入厂商关注的重点之一。CX-4代表了轿跑SUV在未来发展的潮流趋势,它并不张扬,却自有一种无法掩盖的锋芒耀目。它并不骄傲,只希望为即将成为它全新伙伴的用户们能够感受到它内在所传递的情感。


随着《全员加速中》第二季的持续热播,加上CX-4市场推广活动的深入展开,相信年轻时尚消费者定会越来越关注该车,对于新车的未来趋势,我们一起拭目以待吧。

  

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