[文化] 斗争了这么多年 ABB德系豪车三强究竟是个什么排位?

2016上半年汽车销量数据基本都已出炉。全球经济下滑,或多或少都对汽车市场带来了不小的冲击,尤其是豪华车市场。上半年大部分豪华品牌销量增长已基本归于个位数。国内豪华车市场过去的格局渐渐被打破,第一集团内部还出现了“内斗”。那么,斗争了这么多年 ABB德系豪车三强究竟是个什么排位?  

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数据显示,奔驰上半年全球市场共销售1,006,619辆,同比增长12.1%。相比之下,宝马今年上半年全球市场共销售986,500辆,同比增长了6%。而在宝马与奔驰激烈的对抗中,奥迪则一直稳居第三位,上半年全球销量为953,200辆。 

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宝马:连续11年稳居豪华车销量冠军

2015年宝马品牌以190.52万辆的销量蝉联全球的豪华品牌销量冠军,这是宝马品牌连续11年稳居豪华车销量冠军。中国市场也同样是其全球最大的单一市场。而今年上半年的销量表现,全球市场共销售986,500辆。宝马被奔驰步步紧逼,直到被超越。有分析认为,宝马单月销量被奔驰反超直接影响两者未来的全球排名。

对宝马来说,在豪华车市场整体增速下滑的大背景下,销量变化只是外在的表现形式,未来不仅要在产品上进行调整,其自身的营销体系建设、对市场变化的反应能力,以及国产化进程等都将对其产生重要影响。  

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奔驰:风水轮流转今天到我家

相比宝马和奥迪,奔驰的国产化进行开始得并不早,但其产品结构十分具有预见性。6月,在奔驰长轴距E级车下线的同时,奔驰的本土化战略成果也得以全面显现。虽然SUV产品让奔驰尝到了甜头,但奔驰并没有一味地加码SUV业务。在此前的深港澳车展上,奔驰CLS猎装车与运动轿车逸彩版正式上市,今年第三季度,奔驰还将投放E级长轴距轿车,这都是奔驰基于消费市场需求对产品结构的判断和把握。新产品永远是提振销量的重要法宝,产品投放和布局对车企来说也是影响销量的关键因素。在产品方面,2015年,奔驰共带来15款新品,而在2016年也将有10款全新的车型推向市场。

持续高速增长的奔驰,不仅6月的单月销量超越宝马,在今年前6个月的全球销量上也稳居榜首,实现了40个月的连续增长。而这主要得益于奔驰在中国市场33%的增长。然而在2016年,豪华品牌销量冠军之争将愈演愈烈,奔驰有望成功取代宝马,成为豪华品牌年度销量冠军。 

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奥迪:坐稳老三

对于奥迪的表现,其销量虽然是德系三强中增长最慢的,但相比去年6月在华销量出现下滑,今年新产品的推出让奥迪在华销量出现转机。稳稳拿下老三的位子,不容撼动!

中国市场继续以三成的占比成为奥迪的最大单一市场地位,德国本土则成为其主要市场中销量增幅最大市场。从产品来看,奥迪在中国市场主要依靠A3、Q3、A4L、Q5等。近期奥迪的新车只有大改款的奥迪A6L,而Q5已显疲态,而在下半年将迎来换代的A4L以及中国首款国产化新能源车奥迪A6L e-tron等将承担起拉高销量的重任。奥迪短期内销量预期继续见好。

全文总结:

奔驰能否大刀阔斧斩落宝马?将成为2016年下半年豪车市场最让人关注的话题。就目前增长态势来看,奔驰有望比原定目标提前四年夺回豪车市场冠军宝座。新产品的推陈出新和合理的产品布局的确帮助奔驰提振了销量。虽然ABB整体排名有了变化,但是三足鼎立的格局不容撼动!三家德国汽车制造商都表示,其销量竞争不会以牺牲利润为代价。而捷豹路虎、雷克萨斯谁将成为第二梯队的领头羊?这些都将给下半年的豪车市场带来些许神秘感。2016年下半年豪华车市将注定又是血雨腥风。