[评论] “敢动”方能“感动” 成都车展上的“海马嘻哈”为何听着如此“顺耳”


前言:成都车展能否让今年车市“由衰转盛”尚难断言,但众多厂家在车展上奋力一搏却有目共睹,其中SUV新车的“扎堆儿上市”更能嗅出浓浓的火药味。与某些声嘶力竭想靠“声量”赢得关注的新品不同,海马S5青春版上市现场节奏分明、歌词诙谐的“嘻哈”轻轻松松就赢得了现场观众的共鸣:要想让年轻人“感动”,自己必须有实力“敢动”!

8月25日,2017成都国际车展开幕,海马S5青春版于当日正式上市,官方指导价5.98 -8.88万元。上市新车搭载1.6L+CVT/5MT两种动力总成,共计6款车型,更有威尼斯蓝、活力橙等6种靓丽车身颜色可选。值得一提的是海马汽车力邀《中国有嘻哈》人气唱将辛巴现场激情献唱,价格“对位”、审美“对味”、传播“对路”,海马S5青春版在成都车展众多SUV上市活动里成为观众、特别是年轻观众公认的“清流”。



“青春版”的产品宣言  “敢动”的青春才不一Young!

人生第一辆车是否要为了虚荣心只买个外表炫酷的“样子货”?如果不能驾驶它来一场“说走就走”的旅行,而只是靠着导航在钢筋水泥的丛林里做个“吃货”,那为什么不选择手机导航+共享单车?谁告诉你选择中国品牌的一定就是钱少还没审美观的LOW货?!

那些口口声声说是为年轻人“量身打造入门车”的大叔,骚年的心你当真懂得?!


憋说话!听听辛巴的这首嘻哈,先看你能不能跟上节奏!

 海马S5青春版上市现场辛巴激情献唱确实为活动增色不少,特别是其浓厚的Underground风格及强悍的舞台控制力,加之辛巴为海马S5青春版独家创作极具节奏感与韵律感的专属“freestyle”,瞬间燃爆现场。但更重要的是:辛巴现场的“freestyle”言之有物——即兴而作的歌词既有辛巴的才情,更因海马S5青春版绝对“有话可说”。

首先当然是动力!动力!!动力!!!

海马S5一直主打的就是动力牌,青春版当然也不例外。其搭载了1.6L+CVT/5MT两种动力总成,其中1.6L自然吸气发动机,运用VIS进气歧管可变系统、CVVT连续可变气门正时系统、铝制缸体缸盖轻量化设计等多项先进技术,最大扭矩160N•m/4000rpm,最大马力达到122Ps,匹配传动效率可高达97%的模拟六速CVT变速箱和操控体验更佳的5MT变速箱。

      

同时,海马S5青春版还拥有面积高达1.07㎡的超大全景天窗,EPB电子驻车等同级独有配置,并配备360°智能全景影像、LDWS车道偏离预警、CarPlay、无钥匙进入+一键启动、多功能方向盘等越级智能配置,打造适合年轻人的青春专属座驾,改善年轻人生活品质。

只有具备了凭动力“敢动”、凭操控“会动”、凭配置和外观“动的漂亮”的前提,海马S5青春版5.98万起售的价格才能让年轻时尚的目标群体“感动”。

“青春版”的关爱宣言:“互动”的青春才更多彩

在发布会现场,海马汽车销售有限公司总经理刘海权表示,“海马汽车正以全新姿态步入’年轻2.0品牌时代’,在‘汽车消费新生态’下,海马汽车将打造年轻人最喜欢的汽车潮流品牌。”

       

“汽车潮流品牌”是海马汽车给自己做的新定位,年轻时尚的消费者是否认可海马的这一新定位?这就要看海马能否让他们与自己一起有效地“动起来”。

买某些品牌的车,从4S店提车后就意味着销售服务的结束,而对海马而言,这正是服务的另一个开始。海马汽车在过去两年销量的激增不仅在于产品营销的对路,同样在于产品品质和售后服务得到用户认可所带来的口碑。从“新客户”到“老客户”、进而成为海马的“老朋友”、乃至成为海马汽车的“义务销售代表”,这是上市现场海马汽车嘉宾成都车主夏勇的经历。他参加过很多次海马汽车组织的客户自驾活动,包括日前参加的四姑娘山老客户自驾之旅,他坦言“买海马S5买到了家的感觉”,在他的影响下,身边有8个亲朋好友选择了海马汽车的产品。

      

恰如春天的花朵不该一支独放,阳光洒脱的年轻人更喜欢找到自己的“组织”。海马汽车与车主的有效互动也影响到了车主,他们之间形成了团结向上的“橙心邦·海马车友会”——车主里面有时尚达人,有soho小老板,也有超级“驴友”,海马汽车为这些“大神”创建了一个沟通和互动的平台——“橙心邦”,分享不同的人生,就会让自己的人生更丰富!车友间的沟通、交流、合作,尤其是像海马汽车组织的"就要这Yong·青春敢闯自驾之旅”这样的活动,让“敢动”的海马S5大显身手、让车友亲身体验观察沿途海马汽车4S店的服务,了解到了海马汽车的售后实力,更通过车队里海马汽车厂方人员周到的服务让车友们感到来自海马汽车的温暖。

在车展现场,两位青春敢闯的老车主代表分享了自己的青春态度与用车生活。“海马汽车给我们的印象一直都充满青春活力,今天我们在现场同样感同身受,其代表年轻人充盈的活力以及其强调的个性产品理念也给我们留下了深刻印象。”

与其说海马汽车善于与年轻人“互动”,毋宁说海马汽车更尊重年轻人的选择。随着四季度将推出的2018款海马S5、2018年将推出的二代海马S5,有可能于2019年推出的三代海马S5,“潮头迭起”的海马汽车会因赢得年轻人的心而赢得更多的“粉丝”!

“青春版”的未来宣言:“能动”的青春才会掌握“主动权”

生物学有一个名词,叫“能动性”,是指生物体对外界或内部的刺激或影响作出积极的、有选择的应答。在市场形势瞬息万变的汽车界,一个车企的“能动性”如何,直接影响到车企的发展。

海马汽车虽然从造车历史看并非“新生车企”,但从销量角度却是“后起之秀”。在年初蔓延至今的市场低迷形势下,海马汽车必须依靠自己独特的“能动性”应对,才能赢得市场机会。

这个独特的“能动性”,就是在坚持“动力”牌的基础上,让海马汽车的“动力优势”在传统动力与新能源等不同领域有更直观的表现。谈到海马S5青春版上市的初衷,刘海权总经理坦言,今天的SUV市场,自动挡是消费趋势,在实际销售当中的占比越来越高,也更符合年轻人购买和用车的需求。除了“强动力”,海马S5青春版在外观颜色、智能科技配置、安全等诸多方面也给予了充分考虑。“我们的造车理念就是为年轻人造他们喜欢的、青春有活力的车!”他同时透露,海马S5后续会推出混动版本。按照今年上海车展上海马推出的“1085”工程规划,(即入门级产品百公里加速度在10秒以内,强动力车型百公里加速小于8秒,顶级动力车型的百公里加速要小于5秒)。海马S5打“动力”牌是从传统动力到新能源的全方位布局。

       今年车市遇冷与购置税阶段性退出、前几年对车市增长透支有直接关系,“大气候”影响下“幸免者”寥寥。面对市场乏振,是消极等待甚至“向隅而泣”,还是敢于逆流而上、“品牌产品双提升”去搏出一番天地?“敢闯”的海马汽车选择了后者。这个勇敢的选择让海马汽车从下半年开始增长率与市场营销成果开始出现明显反弹,而坚持青春营销路线的海马汽车更因80、90后开始成为“绝对的购车主力军”而拥有了可靠的“后续潜客”。更加之海马汽车长期以来对经销商利益的保证所形成的稳定销售渠道助力,对市场变化“能动性”良好的海马汽车赢得了“主动权”。

尾声: “嘻哈”的启示

提到“嘻哈”,很多然会以为不过就是“YOYOYO”的喊个麦或者舌头和牙搅和一起的RAP,嘻哈其实是一种生活方式,贯穿其中的是 “嘻哈”包括“涂鸦、街舞、说唱乐”三个要素——这仨可不是一起出现,是按顺序来的。

So,当二战后美国纽约布鲁克林街头画第一个涂鸦的黑人兄弟绝不会想到若干年后,“嘻哈”不仅在中国出现,而且堂而皇之的成为当下年轻人的时尚。

年轻人到底喜欢什么?是正襟危坐的“诗朗诵”?还是曲调平缓的“新民谣”?亦或是节奏明显、词锋犀利、充满个性的“嘻哈”?这没有统一答案。但如果放在汽车产品上,他们一定喜欢足够尊重自己需求的产品!

爱动,是年轻人的天性;“敢动”,应该是他们对产品最直观的选择;而有实力“能动”的产品,才能如“嘻哈”一样用最快的速度引起他们的共鸣。笔者坚信海马汽车“用动力释放青春激情”的产品导向,正如“嘻哈”一样,更容易获得年轻人的拥戴。

成都车展上,“海马S5青春版”让海马汽车的“青春主张”更加明晰,拥有年轻人的品牌当然更有理由赢得车市的未来!