[文化] 众泰大迈高江涛的三种SUV观点 真的是“无耻者无敌”吗?

2017年9月20日,观察家君微信朋友圈被众泰大迈X7上市发布会刷屏了。因为大家都在传递众泰大迈销售公司总经理高江涛的一句话:30万的SUV,我们只卖15万!可见,这款SUV上市并公布价格后,在业界引起了极大的轰动。

但是,也有不同的声音。搜狐汽车上就有一篇“无耻者无敌 众泰宣称世界上只有三种SUV 日韩系,路虎系,大迈X7”的文章,文章中引用了车评人闫闯的一句话:现场的朋友说,众泰在发布会上说他们看不起陆风和传祺抄袭路虎。

一石激起千层浪。一些没去过发布会现场的网友也跟着起哄,纷纷对众泰进行了跟帖吐槽甚至是谩骂攻击。

 

 

事实果真如此吗?笔者当晚也参加了发布会,并在今日头条对发布会进行了现场直播。看到搜狐上的文章后,观察家君又反复观看了直播回放,确信这是别有用心的人在污蔑和造谣。

高江涛的原话是,陆风和传祺是和路虎一个系列的,但并不是说它们是抄袭的,而是借鉴了路虎的一些造型上的元素。

观察家君认为,无耻者无敌的,不是众泰大迈销售总经理高江涛,而是罔顾事实,恶意诽谤中伤众泰大迈X7和高江涛的造谣者。

 

对车型进行定位分析是一种营销手段

众所周知,国内汽车市场经过多年的高速增长,现在已经越来越成熟,消费者也越来越理智。随着产品同质化严重,加上消费群体越来越年轻化的趋势,汽车厂商就必须对其产品进行定位,找准目标消费群体,针对性进行产品价值和文化的精准化营销。因此,作为众泰大迈的销售总经理,高江涛对众泰大迈新X7进行定位分析,是一种符合当下市场潮流态势的明智之举。

在当天的发布会之前,高总在苏州金鸡湖凯宾斯基酒店大堂,与观察家君及另外两位资深媒体人进行了深入沟通,观察家君对高总提出了目标消费人群画像,以及一个突出的产品主题宣传口号的建议。

 

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果然,在发布会现场,高江涛抛开了已经写好的演讲稿,上演了一场脱口秀。其脱口秀分为三大主题:

一是众泰大迈新X7产品的目标消费群体定位为上进者;

二是众泰大迈新X7是五高SUV,即高品质、高性能、高安全、高配置、高颜值,对产品的亮点进行了剖析;

三是众泰大迈新X7的主题宣传语为:15万中大型豪华SUV的引领者,具体就是,众泰新大迈,30万的产品,只卖15万。

在阐述第二个主题”众泰新大迈是五高SUV”时,高江涛提出了一个观点,那就是,中国市场上的SUV只有三种,一种是日韩系,外观比较中庸;一种是路虎系,包括国内的陆风和传祺,都是属于这个系列;三是众泰大迈X7,和奔驰GLA以及宝马X6一样,属于轿跑型SUV。在谈到陆风和传祺时,高江涛说:我们并不是说他们抄袭路虎,而是在外观设计上借鉴了路虎的某些元素。

 

 

对车型进行定位无可非议,很多车企都做过。比如丰田的混动车,就这样明确定位:世界上只有两种混动车,一种是丰田混动,一种是非丰田混动;长城哈弗在品牌独立的时候,魏建军也曾放言:要把哈弗打造成超过路虎、JEEP的SUV品牌,言下之意就是,世界上的SUV就只有这三个品牌。

还有一个经典案例。丰田汽车在中国市场有一句广告语:车到山前必有路,有路就有丰田车。那按照这些无知之人的片面化理解,是不是丰田宣扬的是全中国就只有丰田车,没有其他品牌了?

 

自主品牌汽车的发展应实现殊途同归

最近几年,自主品牌的发展可谓风生水起,如火如荼。以吉利、长城、长安、上汽、比亚迪、奇瑞、众泰等为代表的自主品牌,在SUV、轿车以及新能源汽车领域,取得了令世人瞩目的成绩。但是俗话说,世界上没有绝对相同的两片叶子。这些车企的发展模式都不尽相同。

就拿众泰来说,通过吸收和借鉴一些先进的造车理念和技术,形成了自身独特的发展模式,已经跻身国内主流自主品牌汽车行列。这些,从众泰车型的推出速度以及市场的销量可以看出端倪。

 

 

作为国人,我们没有必要对一个车企的发展模式进行恶意中伤,存在就是合理,生存下来就是胜利,发展是硬道理。消费者认可,比什么都重要。

况且,作为一个能写诗的汽车营销高层,高江涛对于自主品牌汽车的发展,还是有很深的情怀的。在众泰大迈新X7的上市发布会上,我们可以看到,其车型的命名,都是致敬我们祖国的名山大川;在谈到自主品牌的发展的时候,高江涛也表达了自己的观点。他说,从家电到手机,中国消费者都经历了从买进口到买国产的过程。对于汽车行业来说,由于自主品牌的快速发展,在未来的未来,不仅国内汽车产业,包括世界汽车产业,都一定属于中国。

 

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这说明对于自主品牌汽车的发展,高江涛充满自信,也对兄弟自主品牌寄予希望,而不是看不起。而且,高江涛敢于亮剑,拿众泰大迈X7与广汽丰田汉兰达进行了公开对比。在对比中,不仅指出了自身的优势,也列出了自己产品的劣势。

高江涛的这种胸怀,对于那些挑起自主品牌内斗的造谣者来说,应该感到汗颜。

 

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写在最后

条条大道通罗马。观察家君认为,众泰的发展模式,在汽车市场的实践中,被检验为是正确的。对于竞争对手来说,不要对众泰进行无端攻讦和差评;对于众泰汽车来讲,也不能妄自菲薄,自我否定。

观察家君认为,只要像众泰这样的中国自主品牌汽车企业,继续坚持整合全球研发资源,走原创之路,加上在营销上不走寻常路,笔者相信,高江涛所说的“在未来的未来,世界汽车业也是属于中国的”这个大目标,一定能得以实现。